1月26日消息,微信官方发布通知,要求公众号不得发送微信现金红包以外的“红包”,该规范是发给有商业合作的媒体的合作规范。
微信在通知里有一条规定,不要发送微信现金红包以外的“红包”。平台禁止任何形式的恶意营销,请合作媒体仅发送微信现金红包。为保护用户体验和安全,不要以“红包”名义诱导用户跳转外部页面,也不要以“红包”名义发送非现金类礼券、礼品。
微信选择在此时向合作媒体推送发红包规范,耐人寻味。昨天,支付宝公布了今年春晚的抢红包玩法,用户在除夕当晚只要随着春晚主持人的提示,打开支付宝咻一咻就能抢到多轮现金红包,每轮1亿元。在用户咻红包的同时,还可能咻到福卡,在除夕24:00之前,只要集齐5张福卡,就可以分享一个总金额超过2亿元的红包。
相关规范全文:
春节微信红包合规提示
微信公众平台为保护用户,制定了严格的规则。在公众号违规发红包,最严重将受到封号处理。根据合作媒体反馈,将较为集中的问题整理如下。文案可提前交予腾讯对接人协助审核,以防触犯平台规定。
● 不要诱导分享
平台禁止任何形式的明示、暗示、强制、利诱、胁迫、煽动用户分享。
文案中应杜绝出现诱导分享的图片和文字。
错误:分享到朋友圈后领红包。
● 不要强制、诱导用户关注公众号
平台禁止包括但不限于关注后查看答案,关注后领红包,关注后方可参加活动。
可告知用户领取方式,但不要出现引导关注公众号的图片和文字。
错误:关注公众号后点击底部菜单抢红包。
建议:点击公众号底部菜单抢红包。
● 不要发送微信现金红包以外的“红包”
平台禁止任何形式的恶意营销,请合作媒体仅发送微信现金红包。为保护用户体验和安全,不要以“红包”名义诱导用户跳转外部页面,也不要以“红包”名义发送非现金类礼券、礼品。
此外,关于合作的表述,请媒体配合支持:
● 活动口径
活动由媒体和微信共同发起。
例:XX报携手微信联合发红包。
● 微信红包标语
活动相关文案中应突出强调,“有微信红包才叫过年”。
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