1月26日消息，微信官方发布通知，要求公众号不得发送微信现金红包以外的“红包”，该规范是发给有商业合作的媒体的合作规范。

微信在通知里有一条规定，不要发送微信现金红包以外的“红包”。平台禁止任何形式的恶意营销，请合作媒体仅发送微信现金红包。为保护用户体验和安全，不要以“红包”名义诱导用户跳转外部页面，也不要以“红包”名义发送非现金类礼券、礼品。

微信选择在此时向合作媒体推送发红包规范，耐人寻味。昨天，支付宝公布了今年春晚的抢红包玩法，用户在除夕当晚只要随着春晚主持人的提示，打开支付宝咻一咻就能抢到多轮现金红包，每轮1亿元。在用户咻红包的同时，还可能咻到福卡，在除夕24:00之前，只要集齐5张福卡，就可以分享一个总金额超过2亿元的红包。

相关规范全文：

春节微信红包合规提示

微信公众平台为保护用户，制定了严格的规则。在公众号违规发红包，最严重将受到封号处理。根据合作媒体反馈，将较为集中的问题整理如下。文案可提前交予腾讯对接人协助审核，以防触犯平台规定。

● 不要诱导分享

平台禁止任何形式的明示、暗示、强制、利诱、胁迫、煽动用户分享。

文案中应杜绝出现诱导分享的图片和文字。

错误：分享到朋友圈后领红包。

● 不要强制、诱导用户关注公众号

平台禁止包括但不限于关注后查看答案，关注后领红包，关注后方可参加活动。

可告知用户领取方式，但不要出现引导关注公众号的图片和文字。

错误：关注公众号后点击底部菜单抢红包。

建议：点击公众号底部菜单抢红包。

● 不要发送微信现金红包以外的“红包”

平台禁止任何形式的恶意营销，请合作媒体仅发送微信现金红包。为保护用户体验和安全，不要以“红包”名义诱导用户跳转外部页面，也不要以“红包”名义发送非现金类礼券、礼品。

此外，关于合作的表述，请媒体配合支持：

● 活动口径

活动由媒体和微信共同发起。

例：XX报携手微信联合发红包。

● 微信红包标语

 活动相关文案中应突出强调，“有微信红包才叫过年”。